特色是一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格、形式，是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，是其所属事物独有的。那么，怎样让公司的名字变得很有特色呢？
所谓商业命名中的“活”，是指在命名时应保持开阔的思路活跃的思维，古今中外的各种命名思路都可以拿来使用。诗词典故因其蕴含有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为店铺商号取名的素材。许多店名是以此而获得典雅而富于特色的名字。
比如，“太白酒楼”、“陆羽茶店”这些以历史人名命名的名称，代表和反映了该店经营的久远的历史性和丰富的经营经验，能给顾客以敬意和兴趣感，从而引来客人光顾。
又如，也可以借用地名来起名，这种方法是以店铺公司所在地的地名变换或者蕴含形式取名，例如永定路商场、甘家口商场等，在我国漫长的历史发展中，几乎每个地方都留下过一系列不同的名字。
如北京，春秋时叫蓟，后来又叫燕京、北平等名称。西安古称长安，南京古称金陵等等。这些故地名虽然不再作为正式的名字，但她们作为一种文化遗产，并没有在人们的生活中消失。相反，其中许多古老地名几乎和现在的正式名字一样广为人知，成为一个地方的代名、美名。
用这种故地作公司店铺不但可以使人通过名称看出经营的性质的产地，而且能让国人由此了解它地。当人民看到“燕京”啤酒的商标，便可以马上想到它的产地——首都北京，从而唤起他们的选购欲望。
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